
南康户外(wài)媒(méi)体附着在特定的城镇(zhèn)空间中,决定了(le)每一处户外媒(méi)体的独一性。传播已(yǐ)进入混媒时代(dài),超媒(méi)体(tǐ)即将诞(dàn)生(shēng)。传统(tǒng)的电波类媒体(tǐ)、印刷(shuā)类媒体,因其可(kě)复制性、可替代性较强,随着新技术的大(dà)量应(yīng)用,传统媒介之间的竞争进一(yī)步(bù)加剧,兼容的步伐(fá)加快,媒介(jiè)的格(gé)局正在被颠覆。户外媒(méi)体是对(duì)多维(wéi)空(kōng)间的独占,其(qí)包(bāo)容性、可塑性强,被越来越多的投(tóu)资者所(suǒ)青睐。
1、多维兼容的平台性
传播技术日新月异,新型媒体层(céng)出不穷,媒体(tǐ)的边界在消(xiāo)融(róng),超媒体在孕(yùn)育。户(hù)外媒体依托(tuō)其独占的空间资源,可(kě)以(yǐ)兼(jiān)容一切,也可以推倒重建,其传播地位(wèi)不仅(jǐn)无可替代,而且历久弥新。
2、生活轨迹的粘连性(xìng)
南康户外媒体主要依据(jù)市民(mín)出行(háng)及家外生活的轨(guǐ)迹(jì)而巧(qiǎo)妙设置,具有很强的(de)粘连性和伴随性。在(zài)不浪费市民空余时间、不(bú)负担(dān)任何费用、不动用家(jiā)电(diàn)装(zhuāng)备的情况下,户外广告趣(qù)味市民在家外经历的时空,或者提供某种便利,增添(tiān)市民(mín)外处时的附加(jiā)值,为市民排忧解难。户外媒体(tǐ)是市民(mín)的五官和肢体在家外(wài)的舒(shū)展和延伸,是(shì)市民在家(jiā)外的好(hǎo)伴侣。
3、信息传播的(de)直白性
户外(wài)媒体是单纯的广告(gào)媒(méi)体,是快(kuài)速与受众展开(kāi)沟通的(de)情(qíng)感(gǎn)媒体(tǐ),这与以传播内容为主的电视、报纸、网(wǎng)络等信息媒体刚好相反。